خاص – تؤثر خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي بشكل كبير على نجاح حزب “البديل من أجل ألمانيا” على الإنترنت. حيث كشفت دراسة جديدة عن تفضيل المحتوى اليميني. فبالمقارنة بحملة الانتخابات الفيدرالية لعام 2021، ركزت الأحزاب بشكل متزايد استراتيجيات حملاتها الانتخابية على وسائل التواصل الاجتماعي. فقد كان هناك، لفترة طويلة، حديث عن ضرورة استعادة هذه المنصات من حزب “البديل”، لأنه يتمتع بأعلى انتشار بين الأحزاب هناك. ونتيجة لذلك، قامت الأحزاب بزيادة إنفاقها على الحملات عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
معرفة المحتوى الذي يتم عرضه للمستخدمين
هدفت الدراسة إلى معرفة المحتوى الذي يتم عرضه للمستخدمين المهتمين سياسياً على المنصات، وما إذا كانت هناك اختلافات بين المنصات تشير إلى التأثير الأيديولوجي. ولتحقيق هذه الغاية، تم إنشاء ثلاثة حسابات جديدة لكل منصة، وكل منها يتابع الحسابات الرسمية للأحزاب الرائدة في استطلاعات الرأي ومرشحيها لمنصب المستشار – وهي CDU وSPD و”البديل” والخضر. وتمت بعد ذلك قراءة أو عرض أول خمس منشورات من هذه الحسابات لمدة لا تقل عن 30 ثانية.
ثم قام المختبرون بزيارة صفحة “من أجلك” التي تم إنشاؤها خوارزمياً، والتي تقترح المنشورات استناداً إلى اهتمامات المستخدم. ثم، لمدة 15 دقيقة، قاموا بالمرور على المحتوى ونظروا إلى كل المنشورات السياسية التي تم عرضها.
المحتوى اليميني يهيمن على وسائل التواصل الاجتماعي
يظهر التحليل أنه يوصى، خاصة على منصتي “تيك توك” و”X”، بمزيد من المحتوى الذي يتماشى مع سياسات حزب “البديل”. فعلى تطبيق “تيك توك”، كانت 74% من المنشورات السياسية المعروضة ذات محتوى يميني، بينما 26% منها فقط مثل مواقف يسارية. وكانت النسبة مماثلة على منصة “X”، حيث ظهرت 72% من المنشورات الموصى بها ذات توجه يميني بينما تناول 28% منها مواضيع يسارية. وعلى موقع “إنستغرام”، جاءت النتيجة أكثر توازناً إلى حد ما: فقد جرى تصنيف 59% من المحتوى السياسي على أنه يميني و41% على أنه يساري.
وفي الدراسة، تم تعريف المساهمات اليسارية على أنها تشمل محتوى من أحزاب الخضر والحزب الاشتراكي الديمقراطي واليسار، بالإضافة إلى المساهمات التي تدافع عن مواقفهم السياسية. ومن ناحية أخرى، تتضمن المساهمات اليمينية محتوى من حزب الاتحاد الديمقراطي المسيحي، وحزب “البديل”، والحزب الديمقراطي الحر، فضلاً عن مساهمات مماثلة موضوعياً. وشملت تلك المنشورات من الحسابات المشتركة بالإضافة إلى المحتوى من الملفات الشخصية التي لم تتم متابعتها بشكل نشط كجزء من الدراسة والتي لم تكن مرتبطة رسمياً بأي طرف.
الاستنتاج: تم عرض المنشورات التي تدعم حزب “البديل” أو تروج للحزب أو تعكس مطالبه السياسية بشكل أكثر من المتوسط في موجزات الأخبار التي تم إنشاؤها خوارزمياً. فعلى تطبيق “تيك توك”، روجت 78% من المنشورات التي تم تحليلها لحزب “البديل”، أما على تطبيق “X”، فكانت النسبة حوالى 64%. وكانت المنشورات تعود حصرياً لحسابات لم يجرِ الاشتراك فيها مسبقاً.
“تيك توك” ينتقد منهجية الدراسة
واجهت منظمة “غلوبال ويث” غير الحكومية الدولية، التي أجرت الدراسة، مشغلي المنصات بالنتائج. وفي حين لم تستجب منصة “X” حتى الآن، بحسب “جلوبال ويتز”، انتقدت “تيك توك” منهجية الدراسة وأكدت التزامها بنزاهة العملية الانتخابية في ألمانيا. ووفقاً لإرشادات الشركة، لا يُسمح بالإعلانات السياسية الحزبية على المنصة. ومع ذلك، كشفت نتائج الدراسة عن وجود شراكة مدفوعة الأجر بين حزب “البديل” ومنظمة أخرى. وقد جرت مشاهدة هذا الإعلان 600 ألف مرة في وقت التحقيق – على الرغم من أنه كان من المفترض أن ينتهك إرشادات المنصة.
استعادة المنصات الإلكترونية من حزب “البديل”
ورغم أن نتائج الدراسة تبدو واضحة، فمن الجدير النظر عن كثب إلى المنهجية وطرح أسئلة نقدية على النتائج. إذ من الطبيعي أن يكون لدى الأطراف والحسابات المختلفة أعداد مختلفة من المشتركين، وأن ترد المنشورات بترددات مختلفة، وتولد تفاعلات مختلفة مثل التعليقات أو إعادة المشاركة.
كان شعار أقسام وسائل التواصل الاجتماعي في الأحزاب الديمقراطية خلال السنوات الماضية هو استعادة المنصات الإلكترونية من حزب “البديل”. لكن الحقيقة هي أن الحزب أكثر نجاحاً على وسائل التواصل الاجتماعي من الأحزاب الأخرى. ففي المتوسط، لديه عدد أكبر من المشتركين، وينشر بشكل متكرر، ويصل إلى عدد أكبر من الأشخاص بشكل عام.
وهذا يثير التساؤل حول ما إذا كان لا ينبغي للخوارزمية أن تعمل بنفس الطريقة تماماً: فهي تفضل المنشورات التي يتم مشاهدتها والإعجاب بها والتعليق عليها بشكل متكرر بشكل خاص. علاوة على ذلك، يركز حزب “البديل” بشكل متعمد على المحتوى الاستقطابي والعاطفي في منشوراته – وهي مواضيع غالباً ما تتم مناقشتها بشكل مثير للجدل عبر الإنترنت وبالتالي تحقق تلقائياً انتشاراً أوسع.
“البديل” يهيمن على “تيك توك”
سعى الحزب منذ فترة طويلة إلى اتباع استراتيجية إغراق المنصات بمحتواه من أجل الهيمنة على الخطاب السياسي هناك. ومع ذلك، قامت أحزاب أخرى في العام 2025 في بعض الأحيان بوضع منشورات أكثر على “تيك توك” مقارنة بحزب “البديل” – لكنها لم تتمكن من تحقيق قدر مماثل من الرؤية.
لكن يبقى موضع شك ما إذا كان ينبغي لحزب “البديل” أن يبذل جهوده بالفعل بالقدر الذي تظهره الدراسة. وبالنظر إلى النتائج، قد يزعم المرء أن نجاح الحزب على الإنترنت لا يرجع فقط إلى استراتيجيته الخاصة في وسائل التواصل الاجتماعي، بل لكونه مدعوماً بشكل كبير من خلال تفضيل خوارزمية للمنصات.
خطر على العملية السياسية
إن التفضيل الخوارزمي لحزب واحد في شبكات التواصل الاجتماعي قد يؤدي إلى تشويه الخطاب السياسي والتأثير بشكل كبير على تشكيل الرأي العام. فإذا تم عرض محتوى “البديل” بشكل غير متناسب، يحصل العديد من المستخدمين على الانطباع بأن مواقفهم تهيمن على المجتمع، في حين تتلاشى وجهات النظر الأخرى في الخلفية.
يمكن أن يساهم هذا الأمر في تظهير معلومات يمينية تعمل على تطرف الناخبين الشباب على وجه الخصوص وتنقل صورة مشوهة للمشهد السياسي. ومع أخذ الانتخابات الفيدرالية في 23 فبراير 2025 في الاعتبار، هناك خطر يتمثل في أن تتدخل منصات مثل “تيك توك” أو “X” بوعي أو بغير وعي في القرارات الانتخابية – خاصة إذا لم يكن عمل خوارزمياتها شفافاً.
