euronews – يعد حزب فلامس بيلانج من أقصى اليمين وحزب العمال البلجيكي من أقصى اليسار من أكبر المنفقين على الإعلانات السياسية في حملة وسائل التواصل الاجتماعي في ذلك البلد قبل الانتخابات الأوروبية.
ونشر حساب حزب فلامس بيلانغ، الحزب القومي الفلمنكي البلجيكي، إعلانا في 26 أبريل/نيسان يتضمن مقطع فيديو لشباب يتشاجرون في محطة حافلات جيل.
“هل سئمت أيضًا من “إثراء” المجتمع المتعدد الثقافات؟” يقرأ التعليق باللغة الهولندية. “فقط فلامس بيلانج هو من يتحدث عن هذا… وسوف يستعيد القانون والنظام!”
مقابل مبلغ يتراوح بين 600 إلى 800 يورو، حصل Vlaams Belang على ما يصل إلى 125000 ظهور على فيسبوك و60000 على Instagram من هذا الإعلان، إلى حد كبير من الجمهور المستهدف الذي يتراوح عمره بين 18 و34 عامًا في شمال بلجيكا، وفقًا لبيانات Meta Ad Library.
استطلاع أجرته يورونيوز/إبسوس في مارس/آذار يضع الحزب في المقدمة في فلاندرز بنسبة تأييد تبلغ 23 في المائة هناك.
تتضمن أجندة Van Grieken ما يلي: تفكيك البلاد وتأسيس جمهورية فلمنكية ذات أنظمة هجرة صارمة.
القصة في والونيا وبروكسل مختلفة تماما، حيث يتصدر الحزب الاشتراكي البلجيكي وأحزاب الحركة الإصلاحية البلجيكية في تلك المناطق.
يعد هذا المنشور أحد الأمثلة على كيفية استخدام الحزب اليميني المتطرف البلجيكي لإعلانات واسعة النطاق على وسائل التواصل الاجتماعي، لكسب الناخبين عبر الإنترنت، الذين غالبًا ما ينحرفون عن الشباب.
إنفاق مئات الآلاف على وسائل التواصل الاجتماعي
استخدم Xavier Degraux، المتخصص في التسويق الرقمي في شارلروا ببلجيكا، منصة Meta Ad Library لتحليل إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي للأحزاب السياسية البلجيكية الكبرى في الأشهر الثلاثة الأولى من الحملة الانتخابية التي بدأت في 10 فبراير.
ووجد أن فلامس بيلانج أنفق أكثر من جميع الحفلات البلجيكية، بما يقل قليلاً عن 300 ألف يورو على إعلانات فيسبوك وإنستغرام المدعومة.
ويتفوق هذا على الحزب الذي احتل المركز الثاني، حزب العمال البلجيكي اليساري، الذي أنفق 176.637 يورو.
هذا فقط على حسابات الحزب الرسمية: أنفق الحزب 77.219 يورو أخرى على الحساب الشخصي لزعيم فلامس بيلانج فان جريكن.
بالنسبة لحزب العمال، أنفقوا 56.849 يورو للزعيم راؤول هيديبو.
بشكل عام، قال ديجرو إنه وجد أن اليمين المتطرف ينفق ما يقرب من 10 أضعاف المبلغ لكل إعلان مقارنة بأقصى اليسار، الذي يركز أكثر على الاستهداف الدقيق بين بعض المجموعات السكانية الرئيسية.
ووجد تحليل منفصل ليورونيوز أنه في أوروبا بشكل عام، في حين أن الأحزاب اليمينية المتطرفة مثل فلامس بيلانج وحزب فيدس المجري تتصدر المجال في إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي، فإن الأحزاب الأخرى تنفق أيضًا مبالغ كبيرة على إعلانات جوجل قبل الانتخابات.
ووجد ديجرو في بلجيكا أن إنفاق هذين الحزبين على إعلانات فيسبوك وإنستغرام يمثل ما يقرب من 47 في المائة من جميع الإعلانات السياسية على وسائل التواصل الاجتماعي التي تم إجراؤها في البلاد في الأشهر الثلاثة التي سبقت الانتخابات.
فقط الأحزاب السياسية في الدنمارك والسويد تدفع لكل مستخدم على فيسبوك أكثر من تلك الموجودة في بلجيكا، بمبلغ 6.55 يورو و5.79 يورو، وفقًا لتحليل آخر أجراه ديجرو.
تقول معايير الإعلان في ميتا إنها قيدت الإعلانات في دول الاتحاد الأوروبي التي تثني الناس عن التصويت في الانتخابات، وتشكك في شرعية الانتخابات المقبلة، وتدعي الفوز في الانتخابات قبل الأوان.
وتتضمن السياسة أيضًا إعلانات حول أي انتخابات حالية أو مستقبلية. وينطبق ذلك بالمثل على الانتخابات التي لم يتم الانتهاء من نتائجها بعد ولم يؤدي المسؤولون اليمين الدستورية بعد.
تواصلت يورونيوز نكست مع فلامس بيلانغ وحزب العمال البلجيكي لكنها لم تتلق أي رد حتى النشر.
وقال ديغرو إنه لم يلاحظ أي إنفاق إعلاني مرتفع على TikTok من قبل الأحزاب اليمينية المتطرفة في بلجيكا.
“إنهم يروون القصص طوال الوقت”
في مارس/آذار، قضت المحكمة الدستورية البلجيكية بأنه يتعين على المراهقين الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و17 عاما التصويت في الانتخابات الأوروبية المقبلة أو مواجهة غرامة.
ما يعنيه ذلك هو أن أحزابًا مثل فلامس بيلانج تتجه إلى الحملات الرقمية لكسب تأييد جيل الشباب، وهو ما يؤدي إلى “انفصال” في المشهد السياسي، وفقًا لديجرو.
وتابع ديغرو أن اليمين المتطرف “يراهن حقاً” على وسائل التواصل الاجتماعي لإحداث فرق في حملاته، على عكس الأحزاب المعتدلة التي تعمل بالتقنيات التقليدية والجديدة للوصول إلى ناخبيها.
قال ديجرو: “إنهم يقومون بإضفاء الطابع الإنساني على أنفسهم كثيرًا ويسردون القصص طوال الوقت”.
“إنهم يظهرون أنفسهم، ويواجهون الكاميرا، ويروون القصص في حياتهم اليومية… ومن الطبيعي أن يتعرض الشباب لهذا المحتوى، لذلك بالنسبة لهذا الجمهور قد يكون ذلك خدعة”.
وتابع ديجرو أن حملاتهم تشبه حملة الرئيس الأمريكي السابق دونالد ترامب، مرشح الحزب الجمهوري لانتخابات ذلك البلد عام 2024.
تقوم شركة Vlaams Belang بتجربة عبارات الحملة القصيرة التي تعمل على تسريع انتشار المحتوى على نطاق واسع.
وعلى الرغم من أن كلا الحزبين يستخدمان تقنيات مماثلة في السرد، إلا أن ديغرو قال إن اليسار المتطرف يستثمر في المرشحين الأفراد أكثر بكثير من اليمين المتطرف، الذي يركز على رفع منصة رئيسه.
اتفاق غير رسمي على عدم بث أصوات اليمين المتطرف
وتعتمد الأحزاب اليمينية المتطرفة في بلجيكا أيضًا على وسائل التواصل الاجتماعي خلال حملتها للالتفاف على ما يسمى بـ “الطوق الصحي”، وهو اتفاق غير رسمي طويل الأمد بين محطات البث الناطقة بالفرنسية حيث لن توفر وسائل الإعلام القديمة منصة للأعضاء أو الأحزاب. ذات وجهات نظر عنصرية أو تمييزية.
تم ذكر الطوق الأمني لأول مرة عندما لاحظ الناخبون الفلمنكيون الدعم وراء فلامس بلوك (سلف فلامس بيلانج) في انتخابات المجتمع عام 1988، وفقًا لمركز أبحاث المعلومات الاجتماعية والسياسية (كريسب).
لكن الاتفاقية لم تدخل حيز التنفيذ بالكامل حتى عام 1991 عندما حصل فلامس بلوك على 10.3% من الأصوات في فلاندرز وحصل على 12 مقعدًا من أصل 212 مقعدًا في مجلس النواب في البلاد فيما يشار إليه باسم “الأحد الأسود”.
ووقع سياسيون من الأحزاب الخمسة الكبرى في ذلك الوقت على نسخة أخرى من الاتفاق، حيث وافقوا على عدم إبرام اتفاقيات سياسية مع أحزاب اليمين المتطرف.
وقال باسكال ديلويت، أستاذ العلوم السياسية في جامعة بروكسل، لصحيفة نوفيل أوبس الفرنسية، إن الطوق الصحي لا يزال فعالا لأن أحزاب اليمين المتطرف مستبعدة من مناظرات القيادة التي يتم بثها مباشرة بالفرنسية خلال الحملة الانتخابية، مما يمنحهم أقل الرؤية.
وتابع ديلويت أن ذلك ظهر في انتخابات 2019.
وعلى الرغم من حضور حزب الشعب الشعبوي البلجيكي على وسائل التواصل الاجتماعي، إلا أنه لم يكن له تأثير يذكر على نتائجه في يوم الانتخابات، حيث لم يتجاوز عتبة التصويت البالغة خمسة في المائة لأي ممثل منتخب في البرلمانات الإقليمية. تم حل الحزب بعد فترة وجيزة.
ومع ذلك، أشار ديجرو إلى أنه لا يوجد حاجز وقائي لوسائل التواصل الاجتماعي أو على منصات البحث القائمة مثل يوتيوب أو جوجل.
